12月26日，2021年汾酒全球經銷商大會
在汾酒集團舉行
中國經濟時報記者 曹英 吳暉
共敘情誼、共話未來、共謀汾酒高質量發展。12月26日，2021年汾酒全球經銷商大會在汾酒集團舉行。大會以“踐行‘三新’要求 全方位推動汾酒高質量發展”為主題，在集團本部設主會場，在河南、江蘇、重慶、廣東、天津、內蒙古等地設10個分會場，以“線上+線下”的方式共謀汾酒新發展征程。
汾酒黨委書記、董事長袁清茂
聚勢賦能
2021年作為“十四五”規劃的開局之年，是汾酒實現復興的關鍵時期，經營業績持續高歌猛進，上市公司市值屢創新高：今年前三季度，實現營業收入172.57億元，同比增長66.24%；凈利潤實現48.79億元，同比增長95.13%。市值達到上市27年來新高，最高突破了4300億元，是山西板塊市值最大的公司。500強榜單上，杏花村汾酒品牌價值進步速度全國第一。
“即將過去的2021年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是汾酒歷史上具有重要意義的一年。”在汾酒黨委書記、董事長袁清茂看來，改革、品類、產品線、市場“四大優勢”，為汾酒全方位推動高質量發展奠定了堅實基礎。
一是改革優勢。汾酒作為山西國資國企改革的排頭兵，通過改革積累了大量具有汾酒特色的經驗、理念、方法，煥發了強大的競爭力。二是品類優勢。汾酒作為清香型白酒企業龍頭，口感具有更加接近年輕消費者需求的天然優勢。三是產品線優勢。公司擁有“汾”“竹葉青”“杏花村”三大馳名商標，產品線覆蓋多價位段，結構具有層次性、多樣性、互補性。四是市場優勢。全國化戰略成效顯著，山西省外市場有力擴張，市場結構更加合理，市場運行態勢良好，夯實了汾酒高質量發展的根基。
汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹
汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹也表示，這一年，汾酒把握新發展階段，貫徹新發展理念，搶抓構建新發展格局的戰略機遇，始終把改革發展成果作為檢驗工作和戰斗力的標尺。發揮品質與文化核心優勢，創新資源配置效能，全力加強汾酒系列產品市場的拓展及布局力度，構建起了從田間到餐桌、從行業到產業、從國內到國際、從線上到線下，合作開放、互利共贏的命運共同體。
汾酒黨委委員、紀委書記、監察專員高志武
堅持做優
白酒產業，品牌為王。在袁清茂看來，2022年是汾酒戰略發展至關重要的一年。“我們要乘勝追擊，乘勢而上，向更優結構、更好效益、更高質量進發。”
袁清茂認為，汾酒要把品牌作為企業的核心價值，把品牌價值的提升，體現在企業運營的各個環節，切實做到四個“專注”。專注于市場結構優化，穩扎穩打傳統優勢市場，主動出擊高速增長區域，對周邊市場進行輻射帶動，通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局，講好汾酒故事。專注于產品結構優化，堅持供給側結構性改革，突出中高檔酒的發展定位，持續在青花產品系列上發力；同時強化需求側引領，關注消費者的“新追求”，不斷優化產品結構提供“新價值”。專注于品質提升，抓好優質原酒擴容，全產業鏈管控，用品質美譽度提升品牌忠誠度。專注于管理提升，完善現代企業制度，推動數字、數據化管理，深化綠色低碳發展。
汾酒黨委專職副書記、副董事長、副總經理劉衛華
汾酒復興，是幾代汾酒人持續不斷地追求，為早日實現這個夢想，袁清茂強調，汾酒還必須堅定不移做到“四個堅持”——增強戰略定力，深挖文化內涵，深化國企改革，強化風險防控。
袁清茂表示，希望汾酒與經銷商可以搶抓構建新發展格局的戰略機遇，共同踐行以消費者為中心的理念，堅定扛起汾酒品牌文化傳播大旗，汾酒也將全面加強終端建設提升渠道掌控，筑牢市場基礎，強化品牌賦能。
再譜華章
當前，汾酒正處于改革“深水期”，面對營銷戰略轉型期、發展速度換擋期、結構調整攻堅期“三期”疊加的特殊階段，汾酒仍要不斷深化營銷改革，夯實市場基礎，加速渠道拓展。
汾酒副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊
汾酒副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊表示，下一步，汾酒將全面圍繞“133238”汾酒營銷總體改革方針，即：錨定一個目標、打好三場戰役、構建三大市場、推進兩大工程、緊扣三個指標、做到八個堅持，積極應對，奮勇前進，全方位推動汾酒營銷實現高質量發展。
汾酒黨委書記、董事長袁清茂
為“中國酒魂獎”獲獎者頒獎
展望未來，譚忠豹也表達了對汾酒發展的期許：以品牌積聚勢能，多維度傳達“高品質生活”核心概念，帶動汾酒品牌價值提升；以產業激發潛能，大力推進產能儲能提升項目工程，文化旅游板塊創新發展，實現更高層次的產業協同；以科技邁向智能，推動汾酒數字化轉型，提升系統運營效率；以價值為經銷商賦能，讓經銷商朋友們能夠省心、舒心、專心于市場推廣，盡情揮灑熱情。
汾酒集團領導參觀“汾酒品牌文化”展
浩蕩征程滿目新，砥礪奮進正當時。站在新的歷史起點上，白酒行業競爭在變，渠道在變，汾酒也必須堅持守正創新，以新理念認識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創新局面。
領導合影
如汾酒黨委專職副書記、副董事長、副總經理劉衛華所言，汾酒復興的偉大征程就在腳下，汾酒人共同的理想就在手中。堅信在全體汾酒人、全球經銷商以及社會各界的共同努力下，汾酒必將以更高的智慧、更強的活力、更快的速度和更高的質量，全方位開創高質量發展的新時代。
來源：中國經濟時報山西記者站
