12月26日,2021年汾酒全球經銷商大會
在汾酒集團舉行
中國經濟時報記者 曹英 吳暉
共敘情誼、共話未來、共謀汾酒高質量發展。12月26日,2021年汾酒全球經銷商大會在汾酒集團舉行。大會以“踐行‘三新’要求 全方位推動汾酒高質量發展”為主題,在集團本部設主會場,在河南、江蘇、重慶、廣東、天津、內蒙古等地設10個分會場,以“線上+線下”的方式共謀汾酒新發展征程。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂
聚勢賦能
2021年作為“十四五”規劃的開局之年,是汾酒實現復興的關鍵時期,經營業績持續高歌猛進,上市公司市值屢創新高:今年前三季度,實現營業收入172.57億元,同比增長66.24%;凈利潤實現48.79億元,同比增長95.13%。市值達到上市27年來新高,最高突破了4300億元,是山西板塊市值最大的公司。500強榜單上,杏花村汾酒品牌價值進步速度全國第一。

“即將過去的2021年,是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年,也是汾酒歷史上具有重要意義的一年。”在汾酒黨委書記、董事長袁清茂看來,改革、品類、產品線、市場“四大優勢”,為汾酒全方位推動高質量發展奠定了堅實基礎。
一是改革優勢。汾酒作為山西國資國企改革的排頭兵,通過改革積累了大量具有汾酒特色的經驗、理念、方法,煥發了強大的競爭力。二是品類優勢。汾酒作為清香型白酒企業龍頭,口感具有更加接近年輕消費者需求的天然優勢。三是產品線優勢。公司擁有“汾”“竹葉青”“杏花村”三大馳名商標,產品線覆蓋多價位段,結構具有層次性、多樣性、互補性。四是市場優勢。全國化戰略成效顯著,山西省外市場有力擴張,市場結構更加合理,市場運行態勢良好,夯實了汾酒高質量發展的根基。

汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹
汾酒黨委副書記、副董事長、總經理譚忠豹也表示,這一年,汾酒把握新發展階段,貫徹新發展理念,搶抓構建新發展格局的戰略機遇,始終把改革發展成果作為檢驗工作和戰斗力的標尺。發揮品質與文化核心優勢,創新資源配置效能,全力加強汾酒系列產品市場的拓展及布局力度,構建起了從田間到餐桌、從行業到產業、從國內到國際、從線上到線下,合作開放、互利共贏的命運共同體。

汾酒黨委委員、紀委書記、監察專員高志武
堅持做優
白酒產業,品牌為王。在袁清茂看來,2022年是汾酒戰略發展至關重要的一年。“我們要乘勝追擊,乘勢而上,向更優結構、更好效益、更高質量進發。”
袁清茂認為,汾酒要把品牌作為企業的核心價值,把品牌價值的提升,體現在企業運營的各個環節,切實做到四個“專注”。專注于市場結構優化,穩扎穩打傳統優勢市場,主動出擊高速增長區域,對周邊市場進行輻射帶動,通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局,講好汾酒故事。專注于產品結構優化,堅持供給側結構性改革,突出中高檔酒的發展定位,持續在青花產品系列上發力;同時強化需求側引領,關注消費者的“新追求”,不斷優化產品結構提供“新價值”。專注于品質提升,抓好優質原酒擴容,全產業鏈管控,用品質美譽度提升品牌忠誠度。專注于管理提升,完善現代企業制度,推動數字、數據化管理,深化綠色低碳發展。

汾酒黨委專職副書記、副董事長、副總經理劉衛華
汾酒復興,是幾代汾酒人持續不斷地追求,為早日實現這個夢想,袁清茂強調,汾酒還必須堅定不移做到“四個堅持”——增強戰略定力,深挖文化內涵,深化國企改革,強化風險防控。
袁清茂表示,希望汾酒與經銷商可以搶抓構建新發展格局的戰略機遇,共同踐行以消費者為中心的理念,堅定扛起汾酒品牌文化傳播大旗,汾酒也將全面加強終端建設提升渠道掌控,筑牢市場基礎,強化品牌賦能。
再譜華章
當前,汾酒正處于改革“深水期”,面對營銷戰略轉型期、發展速度換擋期、結構調整攻堅期“三期”疊加的特殊階段,汾酒仍要不斷深化營銷改革,夯實市場基礎,加速渠道拓展。

汾酒副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊
汾酒副總經理、汾酒銷售公司總經理李俊表示,下一步,汾酒將全面圍繞“133238”汾酒營銷總體改革方針,即:錨定一個目標、打好三場戰役、構建三大市場、推進兩大工程、緊扣三個指標、做到八個堅持,積極應對,奮勇前進,全方位推動汾酒營銷實現高質量發展。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂
為“中國酒魂獎”獲獎者頒獎
展望未來,譚忠豹也表達了對汾酒發展的期許:以品牌積聚勢能,多維度傳達“高品質生活”核心概念,帶動汾酒品牌價值提升;以產業激發潛能,大力推進產能儲能提升項目工程,文化旅游板塊創新發展,實現更高層次的產業協同;以科技邁向智能,推動汾酒數字化轉型,提升系統運營效率;以價值為經銷商賦能,讓經銷商朋友們能夠省心、舒心、專心于市場推廣,盡情揮灑熱情。

汾酒集團領導參觀“汾酒品牌文化”展
浩蕩征程滿目新,砥礪奮進正當時。站在新的歷史起點上,白酒行業競爭在變,渠道在變,汾酒也必須堅持守正創新,以新理念認識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創新局面。

領導合影
如汾酒黨委專職副書記、副董事長、副總經理劉衛華所言,汾酒復興的偉大征程就在腳下,汾酒人共同的理想就在手中。堅信在全體汾酒人、全球經銷商以及社會各界的共同努力下,汾酒必將以更高的智慧、更強的活力、更快的速度和更高的質量,全方位開創高質量發展的新時代。
來源:中國經濟時報山西記者站