中國酒文化的歷史，可上溯至6000多年前，而這個源頭的所在地，就是今天出產汾酒的山西杏花村，這里出土的“小口尖底甕”，被考古界、釀酒界認為是“最早的釀酒發酵容器”。而最早的汾酒之所以能夠書寫中國白酒史，不僅僅在其歷史久遠，還在于汾酒的開枝散葉和通達天下，開放的汾酒沒有故步自封而是選擇了不斷地行走，將技藝傳遍神州各地，將文化遍及大江南北，將品牌送達天涯海角。
2018年，“行走的汾酒”作為影響受眾超7億人的酒業超級IP，依次點燃了濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六個城市，在此期間，更是以強大的文化影響力撩動了全國。在這種爆炸式的傳播下和全國消費者的熱情涌動下，是汾酒6000年的深厚文化積淀，是全國酒文化相融的精神共鳴。
沒有流動，沒有行走的力量，就不會出現創新與發展，也不會有新生。2019年，行走的汾酒再出發，讓我們對汾酒接下來的市場發展、對中國白酒的創新升級，都充滿了信心和期待。我們相信清香品質、“四最”價值和汾酒文化，將在市場上爆發出更強音。
10月11日，2019“行走的汾酒”啟動儀式在山西汾陽杏花村舉行，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜點燃火炬，宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動。
酒業超級“IP”升級再出發
象征著“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種，被圣女緩緩捧出，李秋喜手持火炬，取火引燃。“行走的汾酒”再次出發，清香品質、“四最”價值和汾酒文化，將在市場上爆發出更強音。
“行走的汾酒”文化大巡展始于去年，2018“行走的汾酒”先后達到濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六個城市，將傳承千年的汾酒釀造技藝，真真切切展現在消費者面前，將博大精深的汾酒歷史文化，原原本本傳遞到市場當中。媒體報道對活動報道3000余次，影響受眾超過7億人次，并在行業內引起巨大反響，成為酒業超級“IP”。
2019年，“行走的汾酒”升級再出發。
據了解，2019“行走的汾酒”文化大巡展將在原有內容基礎上，大幅強化消費者的互動體驗，通過交互項目、VR視頻、文創產品等種種方式，加深加固汾酒與目標消費群體之間的情感聯系。通過這種升級，一方面使巡展更具市場實效性，一方面以最干凈、最純正、最健康、最文化的“四最”價值影響生活，讓汾酒進一步滿足于人們對美好生活的需求。
“行走的汾酒”這一酒業超級“IP”，又有了新的內涵與高度，隨著巡展進行，必將釋放出更強大能量。
文化汾酒的市場腳步
今年3月27日，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜發表署名文章《關于百年來“文化汾酒”建設的回顧與思考》，直言“在品質過硬的基礎上，文化應該成為白酒企業的核心力量”。
李秋喜在文章中提出，“汾酒，中國酒魂”包含了三個核心內涵——汾酒是中國酒發展的核心力量，其核心力量是文化力量；汾酒蘊含了中國酒的核心精神，其核心精神是民族精神；汾酒代表了中國酒的核心價值，其核心價值是產業價值。最終要到達三個第一目標——使汾酒成為世界“第一文化名酒”，竹葉青酒成為世界“第一養生名酒”，杏花村酒成為最受大眾喜歡的“第一民酒”。
基于這樣的深刻內涵與清晰規劃，文化汾酒正在加快邁出市場的腳步。
在上個月，汾酒先是亮相1949年“開國第一宴”的舉辦地北京飯店，以“場景再現”的形式，回憶了那段光輝歲月；隨后，汾酒作為食品飲料行業唯一的高級合作伙伴，參與了由中央宣傳部、中央網信辦等部門聯合舉辦的2019年國家網絡安全宣傳周；9月19日，第三屆山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會在山西汾陽中國汾酒城開幕，這也是繼8月第20屆（山西•杏花村）比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽后，酒都汾陽再次迎來的一次世界級盛會；9月25日，2019汾酒封藏大典舉行，現場一壇25L汾酒頭鍋原漿以1100萬元的成交價，創下歷史紀錄。
隨著2019“行走的汾酒”啟動，汾酒亮出這一超級“IP”，文化汾酒的市場腳步，將邁得更深更廣，強大的文化力，將助推汾酒持續強勁的市場表現。
“行走的汾酒”在產業新格局下的戰略價值
建國70年來，白酒行業大致產能驅動、廣告驅動、渠道驅動、消費驅動等周期性階段，而當前，在堅實的品質基礎上，人們對白酒的更高層次需求，越來越聚焦于文化，誰的文化與消費者更有共鳴，誰更懂得消費者內心，誰就能在市場競爭中占有主動。
因此，汾酒的市場領先與發展領先，必然是文化領先的結果。文化決定發展，對于汾酒，意味著當前最重要的戰略性機遇，面對新的消費需求和市場空間，做精汾酒文化，做強文化汾酒，是汾酒的必然選擇。
在這種產業格局和發展路徑下，“行走的汾酒”作為一個直接下沉到市場，直接鎖定消費者的超級“IP”，其價值不言而喻。
特別是以2019“行走的汾酒”升級表現來看，其將文化汾酒與新平臺、新形式相結合，將使文化汾酒成為一種更有熱度的市場現象。同時，2019“行走的汾酒”將是一個互動性極強強的文化IP，與受眾共舞，使文化汾酒成為一種真切的生活體驗和情感記憶。
因此，“行走的汾酒”IP打造持續領先，對文化汾酒這一戰略核心競爭力的引爆釋放，具有相當重要的價值。
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