中國酒文化的歷史,可上溯至6000多年前,而這個源頭的所在地,就是今天出產汾酒的山西杏花村,這里出土的“小口尖底甕”,被考古界、釀酒界認為是“最早的釀酒發酵容器”。而最早的汾酒之所以能夠書寫中國白酒史,不僅僅在其歷史久遠,還在于汾酒的開枝散葉和通達天下,開放的汾酒沒有故步自封而是選擇了不斷地行走,將技藝傳遍神州各地,將文化遍及大江南北,將品牌送達天涯海角。
2018年,“行走的汾酒”作為影響受眾超7億人的酒業超級IP,依次點燃了濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六個城市,在此期間,更是以強大的文化影響力撩動了全國。在這種爆炸式的傳播下和全國消費者的熱情涌動下,是汾酒6000年的深厚文化積淀,是全國酒文化相融的精神共鳴。
沒有流動,沒有行走的力量,就不會出現創新與發展,也不會有新生。2019年,行走的汾酒再出發,讓我們對汾酒接下來的市場發展、對中國白酒的創新升級,都充滿了信心和期待。我們相信清香品質、“四最”價值和汾酒文化,將在市場上爆發出更強音。
10月11日,2019“行走的汾酒”啟動儀式在山西汾陽杏花村舉行,汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜點燃火炬,宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動。
酒業超級“IP”升級再出發
象征著“中國酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種,被圣女緩緩捧出,李秋喜手持火炬,取火引燃。“行走的汾酒”再次出發,清香品質、“四最”價值和汾酒文化,將在市場上爆發出更強音。
“行走的汾酒”文化大巡展始于去年,2018“行走的汾酒”先后達到濟南、鄭州、杭州、呼和浩特、上海、西安等六個城市,將傳承千年的汾酒釀造技藝,真真切切展現在消費者面前,將博大精深的汾酒歷史文化,原原本本傳遞到市場當中。媒體報道對活動報道3000余次,影響受眾超過7億人次,并在行業內引起巨大反響,成為酒業超級“IP”。
2019年,“行走的汾酒”升級再出發。
據了解,2019“行走的汾酒”文化大巡展將在原有內容基礎上,大幅強化消費者的互動體驗,通過交互項目、VR視頻、文創產品等種種方式,加深加固汾酒與目標消費群體之間的情感聯系。通過這種升級,一方面使巡展更具市場實效性,一方面以最干凈、最純正、最健康、最文化的“四最”價值影響生活,讓汾酒進一步滿足于人們對美好生活的需求。
“行走的汾酒”這一酒業超級“IP”,又有了新的內涵與高度,隨著巡展進行,必將釋放出更強大能量。
文化汾酒的市場腳步
今年3月27日,汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜發表署名文章《關于百年來“文化汾酒”建設的回顧與思考》,直言“在品質過硬的基礎上,文化應該成為白酒企業的核心力量”。
李秋喜在文章中提出,“汾酒,中國酒魂”包含了三個核心內涵——汾酒是中國酒發展的核心力量,其核心力量是文化力量;汾酒蘊含了中國酒的核心精神,其核心精神是民族精神;汾酒代表了中國酒的核心價值,其核心價值是產業價值。最終要到達三個第一目標——使汾酒成為世界“第一文化名酒”,竹葉青酒成為世界“第一養生名酒”,杏花村酒成為最受大眾喜歡的“第一民酒”。
基于這樣的深刻內涵與清晰規劃,文化汾酒正在加快邁出市場的腳步。
在上個月,汾酒先是亮相1949年“開國第一宴”的舉辦地北京飯店,以“場景再現”的形式,回憶了那段光輝歲月;隨后,汾酒作為食品飲料行業唯一的高級合作伙伴,參與了由中央宣傳部、中央網信辦等部門聯合舉辦的2019年國家網絡安全宣傳周;9月19日,第三屆山西(汾陽·杏花村)世界酒文化博覽會在山西汾陽中國汾酒城開幕,這也是繼8月第20屆(山西•杏花村)比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽后,酒都汾陽再次迎來的一次世界級盛會;9月25日,2019汾酒封藏大典舉行,現場一壇25L汾酒頭鍋原漿以1100萬元的成交價,創下歷史紀錄。
隨著2019“行走的汾酒”啟動,汾酒亮出這一超級“IP”,文化汾酒的市場腳步,將邁得更深更廣,強大的文化力,將助推汾酒持續強勁的市場表現。
“行走的汾酒”在產業新格局下的戰略價值
建國70年來,白酒行業大致產能驅動、廣告驅動、渠道驅動、消費驅動等周期性階段,而當前,在堅實的品質基礎上,人們對白酒的更高層次需求,越來越聚焦于文化,誰的文化與消費者更有共鳴,誰更懂得消費者內心,誰就能在市場競爭中占有主動。
因此,汾酒的市場領先與發展領先,必然是文化領先的結果。文化決定發展,對于汾酒,意味著當前最重要的戰略性機遇,面對新的消費需求和市場空間,做精汾酒文化,做強文化汾酒,是汾酒的必然選擇。
在這種產業格局和發展路徑下,“行走的汾酒”作為一個直接下沉到市場,直接鎖定消費者的超級“IP”,其價值不言而喻。
特別是以2019“行走的汾酒”升級表現來看,其將文化汾酒與新平臺、新形式相結合,將使文化汾酒成為一種更有熱度的市場現象。同時,2019“行走的汾酒”將是一個互動性極強強的文化IP,與受眾共舞,使文化汾酒成為一種真切的生活體驗和情感記憶。
因此,“行走的汾酒”IP打造持續領先,對文化汾酒這一戰略核心競爭力的引爆釋放,具有相當重要的價值。
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